- Formation initiale - formation continue
- Aix-en-Provence
- Alternance
- Classement Eduniversal 2026 : 5e
Présentation de la formation
Ce Master Management Public parcours «Marketing et Communication Publics» vise à acquérir les connaissances et compétences requises pour devenir un spécialiste du secteur public et un expert du marketing et de la communication.
Il s’inscrit dans une logique de construction des compétences sur deux ans. S’appuyant sur une première année qui recouvre les éléments théoriques, juridiques et techniques de l’administration publique, la seconde année propose une formation spécifique en marketing et communication appliquée au secteur non marchand. Les enseignements doivent, dès lors, permettre aux étudiants d’acquérir une culture gestionnaire dans le domaine du marketing et de la communication des organisations non marchandes, mais aussi d’approfondir certains thèmes spécifiques, problématiques sectorielles ou techniques professionnelles.
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Public visé
— En formation initiale : ayant validé un diplôme de niveau Licence, principalement en gestion, économie ou également en droit ou ayant un diplôme équivalent à la licence.
— En formation continue : professionnels exerçant des fonctions équivalentes dans le secteur public ou privé, en cohérence avec le projet professionnel d’évolution ou de consolidation que propose le présent programme.
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Compétences
En adéquation avec les objectifs poursuivis par la formation, des blocs de connaissances et compétences (BCC) sont proposés.
En Master 1 :
— S’approprier l’environnement des organisations publiques et non marchandes
— Manager des politiques publiques dans un contexte de transition sociétale
— Manager dans les organisations publiques, non marchandes et d’intérêt collectif
— Appliquer une méthode scientifique dans le cadre du management public et territorial
— Préparer/réfléchir son activité professionnelle et son engagement sociétal dans un monde en mouvement
En Master 2 :
— S’approprier l’environnement des démarches de marketing et de communication des organisations publiques et non marchandes
— Manager les politiques publiques pour changer les comportements à travers une approche marketing
— Manager dans les organisations publiques en implémentant des stratégies de marketing et de communication publics
— Appliquer une méthode scientifique pour conduire des études marketing
— Développer son parcours professionnel et son engagement sociétal en construisant son expertise dans un réseau professionnel
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Organisation de la formation
Les enseignements sont semestriels sous forme de cours magistraux (CM) et de travaux dirigés (TD).
Alternance ou Stage obligatoire de 2 mois minimum
Lors du premier semestre, les étudiants suivent un tronc commun axé sur les compétences indispensables aux futurs managers. Au second semestre, un système d’options (par bloc) permet à l’étudiant de dessiner son projet professionnel et de s’orienter vers le domaine « Marketing et communication publics » ou vers les autres secteurs du management public dans lesquels il souhaite évoluer.
Master 2
Alternance ou Stage de 4 mois minimum
La formation est organisée en rythme d’alternance, avec 14 semaines de cours à Aix-en-Provence – site Saporta (1 semaine par mois) permettant ainsi des allers-retours avec le terrain. Les étudiants peuvent réaliser un stage de 4 mois minimum ou faire le choix de l’apprentissage ou encore de la formation continue.
Les intervenants favorisent un apprentissage avec des modalités pédagogiques interactives et immersives : exposés, études de cas, jeux de rôles, mises en situation avec des projets en situation réelle. Les étudiants bénéficient d’un accompagnement vers la construction d’un réseau professionnel et réalisent des projets de groupe tutorés qui répondent aux attentes d’un commanditaire professionnel externe en situation réelle. Il peuvent également participer à des événements professionnels au sein du secteur comme le Place Marketing Forum organisé par la Chaire Attractivité et Nouveau Marketing Territorial de l’IMPGT.
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Contenu de la formation
Contenu synthétique de la formation pour l'année universitaire 2024-2025 et 2025-2026 (donné à titre indicatif - susceptible d’être modifié)
Master 1 - semestres 1 et 2
Cours mutualisés avec les 8 parcours du Master Management public (Sauf MESS)
— S’approprier l’environnement des organisations publiques et non marchandes: Bases conceptuelles et théoriques : institutions publiques françaises et grands principes du management public, Droit administratif pour le manager public, Enjeux sociétaux et politiques publiques : approches transversales, Institutions et gouvernance européenne, Politiques et systèmes publics : approches sectorielles, Conférences et ateliers d’ouverture
— Manager des politiques publiques dans un contexte de transition sociétale: Enjeux sociétaux et politiques publiques : approches transversales, Conception des politiques publiques : innovation et co-création, Manager un territoire, Politiques et systèmes publics : approches sectorielles, Piloter et évaluer une politique publique
— Manager dans les organisations publiques, non marchandes et d’intérêt collectif : Bases conceptuelles et théoriques : institutions publiques françaises et grands principes du management public, Design et comportement organisationnel, Gestion de projet (outils et méthode), Leadership et management des équipes, Pilotage des performances de l’organisation publique.
- Spécialités des fonctions managériales MCP : Approches marketing des politiques publiques : social marketing et storytelling, Conception et création de supports de communication, Conception et pilotage d'une campagne de communication publique
— Appliquer une méthode scientifique dans le cadre du management public et territorial : Conception des politiques publiques : innovation et co-création, Manager un territoire, Design et comportement organisationnel, Méthodes de recherche : traitement et restitution de l’information, Méthodologies quantitatives et qualitatives. Option 1 : Éthique et déontologie du manager public, Option 2 : Sensibilisation à la recherche
— Préparer / réfléchir son activité professionnelle et son engagement sociétal dans un monde en mouvement : Méthodes de recherche : traitement et restitution de l’information, Anglais, Accompagnement de l’étudiant dans le monde professionnel
Cours transversaux : Serious Game, Stage ou apprentissage
Master 2 - semestres 3 et 4
— S’approprier l’environnement des démarches de marketing et de communication des organisations publiques et non marchandes : Management de l’innovation, Enjeux de développement durable et solutions digitales, Séminaire improbable
— Manager les politiques publiques pour changer les comportements à travers une approche marketing : Comportement pro-environnementaux et marketing public, Méthodologie du diagnostic des stratégies de marketing et communication publics, Diagnostic marketing d’un territoire
— Manager dans les organisations publiques en implémentant des stratégies de marketing et de communication publics : Management stratégique des marques publiques, Lobbying et stratégie d’influence, Communication de crise, Compétences rédactionnelles pour la création de contenu, Droit de la communication et des médias, Construire une stratégie de marketing et communication publics face à des enjeux sociétaux
— Appliquer une méthode scientifique pour conduire des études marketing : Data visualisation, Analyse de données qualitative, Analyse de données quantitative
— Développer son parcours professionnel et son engagement sociétal en construisant son expertise dans un réseau professionnel : Construire un réseau professionnel, Ethos public et déontologie, Thèse professionnelle et accompagnement méthodologique
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Poursuite d’études et débouchés
Poursuite d’études :
— À l’issue de la 1e année de Master : les étudiants poursuivent en 2e année de Master management public parcours Marketing et communication publics ou dans l’un des 8 autres parcours de ce Master proposé à l’IMPGT ou dans les différentes mentions de Masters en droit-économie-gestion
— À l’issue des deux années de Master : les étudiants peuvent poursuivre leurs études en Doctorat en Sciences de Gestion.
Débouchés :
Secteurs : Les diplômés s’orientent vers les administrations publiques (établissements publics administratifs, collectivités territoriales), les institutions non marchandes telles que les associations, les agences, les organisations professionnelles, les structures culturelles. Ils se tournent aussi vers les agences de conseil en communication, en marketing public intervenant dans ce secteur et dont les clients sont des administrations publiques ou des organisations non marchandes.
Métiers visés : chargé de communication, chef de produit, social media manager, assistant marketing et communication, chargé d’étude marketing, chargé de mission, rédacteur et conseiller technique, consultant.
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Conditions d’admission
L’admission est soumise à candidature.
— Master 1 - sur la plateforme Mon Master
Candidats ayant validé un diplôme de niveau Licence, principalement en gestion, économie ou également en droit ou ayant un diplôme équivalent à la licence. Les candidatures issues des sciences politiques, sociales ou d’autres parcours sont également étudiées à condition de prouver un bon niveau académique, et de justifier d’une motivation claire à la réorientation.
— Master 2 - sur la plateforme E-Candidat
Candidats ayant validé une première année de master en Management public ou issus d’autres formations universitaires (droit, économie, gestion) ou exerçant des fonctions équivalentes dans le secteur public ou privé, en cohérence avec le projet professionnel d’évolution ou de consolidation que propose le présent programme.
Le dispositif de VAP (Validation des Acquis Professionnels) pour les étudiants ne présentant pas le niveau requis pour rentrer dans la formation est possible.
Portraits d’IMPGTiens – IMPGTiennes
Au quotidien, je définis et mets en œuvre des plans de communication afin de valoriser les actions de la Ville. Polyvalente, j’interviens sur des thématiques variées et travaille en transversalité avec les services de la collectivité. Responsable de service, j’encadre une équipe et assure la gestion du budget […]Lire la suite
Au quotidien, je définis et mets en œuvre des plans de communication afin de valoriser les actions de la Ville. Polyvalente, j’interviens sur des thématiques variées et travaille en transversalité avec les services de la collectivité. Responsable de service, j’encadre une équipe et assure la gestion du budget et des ressources humaines.
Ce que la formation m'a apporté dans mon travail au quotidien :
Cette formation m’a permis d’acquérir une solide connaissance du secteur public dans différents domaines (management, marketing, communication) ainsi que la maîtrise de la conduite de projet.
Ce que j'aime le plus dans mon métier :
Ce que j’aime le plus dans mon métier, c’est la diversité des thématiques que je traite : de la culture à l’urbanisme, en passant par le sport, la jeunesse ou la solidarité... J’apprécie aussi la rédaction de contenus éditoriaux, le travail en équipe avec les services municipaux et les échanges avec les partenaires internes et externes.
Diplôme obtenu à l'IMPGT :
Master Management public parcours Marketing et Communication Publics
Je soutien les équipes de démarchage. Je réponds à des demandes d’investisseurs étrangers afin de placer le grand Montréal comme lieu privilégié où investir. Je réalise des profils sectoriels pour valoriser les écosystèmes existants. Je soutiens la direction dans la réalisation de document stratégique et d’ai […]Lire la suite
Je soutien les équipes de démarchage. Je réponds à des demandes d’investisseurs étrangers afin de placer le grand Montréal comme lieu privilégié où investir. Je réalise des profils sectoriels pour valoriser les écosystèmes existants. Je soutiens la direction dans la réalisation de document stratégique et d’aide à la decision
Ce que la formation m'a apporté dans mon travail au quotidien :
Cette formation m’a permis de rencontrer mon gestionnaire et d’avoir l’extraordinaire opportunité d’une carrière à l’international
Ce que j'aime le plus dans mon métier :
Je soutiens le développement d’une métropole, par mon travail indirectement je contribue à créer de la richesse, des emplois, je soutiens la stimulation de la qualité de vie.
Diplôme obtenu à l'IMPGT :
Master Management Public parcours Marketing et Communication Publics
Au quotidien je pilote la stratégie marketing dédiée aux entreprises de la Métropole, Réseau Eco Métropolitain (création de supports, événements, déploiement de nouveaux canaux de communication..) […]Lire la suite
Au quotidien je pilote la stratégie marketing dédiée aux entreprises de la Métropole, Réseau Eco Métropolitain (création de supports, événements, déploiement de nouveaux canaux de communication..)
Ce que la formation m'a apporté dans mon travail au quotidien :
Cette formation m'a ouvert les portes de la com et du marketing publics, un réel tremplin à ma carrière
Ce que j'aime le plus dans mon métier :
Un poste qui allie stratégie, conception et réalisation, qui me permet d'être en lien constant avec diverses équipes de la Métropole (développeurs économiques, Directions..) et des partenaires.
Diplôme obtenu à l'IMPGT :
Master Management Public parcours Marketing et Communication Publics et parcours Recherche Études et Conseils en Sciences de Gestion
Au quotidien, je pilote des projets de communication pour des institutions publiques, de la définition de la stratégie à la production des supports. J’assure la coordination entre clients, équipes créatives et prestataires, en veillant au respect des délais, des budgets et des objectifs. […]Lire la suite
Je pilote des projets de communication pour des institutions publiques, de la définition de la stratégie à la production des supports. J’assure la coordination entre clients, équipes créatives et prestataires, en veillant au respect des délais, des budgets et des objectifs.
Ce que la formation m'a apporté dans mon travail au quotidien :
Cette formation m’a permis d'acquérir une connaissance accrue des institutions publiques, de leurs enjeux de communication et du marketing territorial
Ce que j'aime le plus dans mon métier :
Ce que j’apprécie particulièrement, c’est d’avoir une vision globale des projets, de passer de la réflexion stratégique à l’action concrète, et de contribuer à des sujets d’intérêt général en donnant du sens et de la clarté aux messages portés.
Diplôme obtenu à l'IMPGT :
Master Management Public parcours Marketing et Communication Publics
Collaborateur direct du Maire, je suis en charge de toutes les relations avec les organismes extérieurs, de sa communication, assurer le bon déroulement de ses apparitions publiques et des manifestations politiques. La gestion de l'agenda est également une part importante […]Lire la suite
Collaborateur direct du Maire, je suis en charge de toutes les relations avec les organismes extérieurs (Métropole, État, élus...), de sa communication, assurer le bon déroulement de ses apparitions publiques et des manifestations politiques. La gestion de l'agenda est également une part importante
Ce que j'aime le plus dans mon métier :
J'aime la transversalité et la vision d'ensemble sur les missions au contact des personnes. En lien direct avec plusieurs services, je vois l'intégralité des projets je ne suis pas juste une pièce dans l'engrenage. La diversité des sujets est également un point fort : il y a autant de journées que de sujets municipaux !
Diplôme obtenu à l'IMPGT :
Master Management Public parcours Marketing et Communication Publics et Master Management public parcours Droit et Management Publics des Collectivités Territoriales
Je conçois et mets en œuvre les plans de communication (interne & externe), les actions ou les supports associés en m'appuyant sur une analyse du contexte basée sur mes connaissances en sciences humaines et sociales, mes savoirs faire technique (rédaction, brief, scénarisation, etc.) et ma maîtrise des suppor […]Lire la suite
Je conçois et mets en œuvre les plans de communication (interne & externe), les actions ou les supports associés en m'appuyant sur une analyse du contexte basée sur mes connaissances en sciences humaines et sociales, mes savoirs faire technique (rédaction, brief, scénarisation, etc.) et ma maîtrise des supports, outils et techniques de communication (web, print, event, audio-visuel, réseaux sociaux, relations presses,etc.)
Ce que j'aime le plus dans mon métier :
- La diversité des actions
- Les challenges
- Les relations avec les collègues
- Les relations avec nos clients internes
- Les échanges avec les allocataires sur nos réseaux sociaux
Diplôme obtenu à l'IMPGT :
Master 2 Management public parcours - Marketing et communication publics (2012-2013)
Au quotidien je suis chargé du relais des projets phares de l'agglomération sur les différents canaux de communication de l'agglomération LMV (site, réseaux sociaux, presse, affichage). Je suis également responsable de la création graphique des visuels et documents partagés par l'agglomération ainsi que de le […]Lire la suite
Je suis chargé du relais des projets phares de l'agglomération sur les différents canaux de communication de l'agglomération LMV (site, réseaux sociaux, presse, affichage). Je suis également responsable de la création graphique des visuels et documents partagés par l'agglomération ainsi que de leur diffusion.
Ce que la formation m'a apporté dans mon travail au quotidien :
Des outils et connaissances théoriques sur la fonction publique en général et son fonctionnement qui sont essentielles dans l'exercice de mon travail.
Ce que j'aime le plus dans mon métier :
Ce que j'aime avant tout, c'est la diversité de mes missions. Je travaille avec des agents ayant des missions et des quotidiens différents et mon but et de valoriser au mieux leur implication pour proposer un service public à l'attente des usagers de notre territoire.
Diplôme obtenu à l'IMPGT :
Master Management Public parcours Marketing et Communication Publics
Au quotidien je pilote la conception et le déploiement de stratégies marketing BtoB au niveau EMEA, visant à valoriser nos offres auprès des clients et agriculteurs, via des activations ciblées (sales, événements, campagnes digitales, contenus) afin de renforcer notre visibilité et nos parts de marché. […]Lire la suite
Au quotidien je pilote la conception et le déploiement de stratégies marketing BtoB au niveau EMEA, visant à valoriser nos offres auprès des clients et agriculteurs, via des activations ciblées (sales, événements, campagnes digitales, contenus) afin de renforcer notre visibilité et nos parts de marché.
Ce que la formation m'a apporté dans mon travail au quotidien :
Cette formation à consolider mes connaissances en marketing et communication, apportant une spécialisation pour le secteur public.
Ce que j'aime le plus dans mon métier :
Ce que j’apprécie le plus dans mon poste actuel, c’est son ouverture internationale, la diversité des sujets traités et la collaboration en équipe sur des projets transverses divers. Mes responsabilités EMEA constituent également un défi stimulant, lié à la complexité des différents marchés.
Diplôme obtenu à l'IMPGT :
Master Management Public parcours Marketing et Communication Publics
Contacts
Responsables pédagogiques - Master 1 :
Responsable pédagogique - Master 2 :
Service scolarité - Master 1 :
Service scolarité - Master 2 :
Bureau de l'alternance :
