- Formation initiale - formation continue
- Aix-en-Provence (en présentiel et/ou distanciel)
- 92 heures sur 6 semaines
Présentation de la formation
Depuis 2021, l’attractivité résidentielle s’est imposée comme un axe majeur des stratégies d’attractivité territoriale en France, en complément des politiques d’attractivité touristique et économique destinées aux entreprises et aux investisseurs. Anticipant cette évolution, la Chaire Attractivité et Nouveau Marketing Territorial a engagé des travaux de veille, d’observation et de recherche sur cette thématique, notamment à travers l’étude IMAGETERR®. Les partenariats développés avec les acteurs du monde socioprofessionnel sur ce sujet, notamment Attitude Manche, Place aux jeunes en région au Québec et LAOU ont permis d’aboutir à la création de ce CESU (Certificat d’Études Supérieures Universitaires) « Attractivité résidentielle et hospitalité ».
Ce CESU a pour objectif de former les professionnels de l’attractivité résidentielle chargés de prospecter, d’accompagner et de faciliter l’installation de personnes et de projets de mobilité résidentielle et professionnelle au sein de territoires confrontés à des enjeux de transition démographique.
Il répond à l’émergence d’un métier en plein essor, pour lequel il n’existe aujourd’hui aucune formation universitaire spécifiquement dédiée. En apportant des connaissances théoriques, des méthodes d’intervention et des outils opérationnels, ce CESU permet d'acquérir les compétences nécessaire pour concevoir, piloter et mettre en œuvre des stratégies d’attractivité résidentielle et d’hospitalité au service du développement et de la revitalisation des territoires.
Ce CESU est adossé à la Chaire Attractivité et nouveau marketing territorial de l'IMPGT.
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Objectifs
L'objectif principal de ce CESU est de former des professionnels de l'attractivité résidentielle en charge de la prospection, de l'accompagnement et de l'intégration des projets de mobilité résidentielle et professionnelle vers des territoires en transition démographique. Pour atteindre cet objectif, la formation permet d'acquérir les connaissances suivantes :
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Les stratégies d'attractivité territoriale et résidentielle ;
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Les démarches de marketing territorial en lien avec l’attractivité résidentielle : prospection, qualification, accompagnement, accueil, intégration, ancrage ;
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La connaissance des acteurs de l'écosystème de l'attractivité résidentielle et de leurs rôles ;
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Les fondamentaux de la gestion de projet.
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Public visé
Ce CESU s'adresse aux titulaires d'un bac +4 en économie-gestion/sciences sociales et aux professionnels ayant au moins 5 ans d'expérience, dans le secteur public, le tourisme, le commerce ou le développement économique.
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Compétences
À l'issue du CESU, le certifié sera capable de :
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Prospecter et accompagner les projets de mobilité résidentielle ;
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Faire un diagnostic marketing de l'attractivité résidentielle d'un territoire ;
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Co-construire des stratégies d'attractivité résidentielle ;
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Développer un service hospitalité dans des organisations territoriales;
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Construire, animer et piloter des écosystèmes d'acteurs de l'attractivité résidentielle.
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Organisation de la formation
La formation se déroule sur 6 semaines, totalisant 92 heures d’enseignement.
L'équipe pédagogique est constituée d'enseignants-chercheurs et de professionnels.
Certains cours sont mutualisés avec ceux du Master 2 « Attractivité et nouveau marketing territorial », rattaché à la mention Management public de l’IMPGT.
Cette formation peut être suivie entièrement en présentiel, en combinant présentiel et distanciel ou entièrement en distanciel. -
Contenu de la formation
Enseignements pour l'année universitaire 2026-2027 (susceptibles d'être modifiés)
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Introduction à l'attractivité territoriale
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Introduction au marketing territorial
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Diagnostic global : les fondamentaux
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Étude de cas : diagnostic transversal
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Attractivité résidentielle
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Approche comparative de l'attractivité résidentielle France - Canada
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Gestion d'un service hospitalité d'attractivité résidentielle
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Outils du chargé de mission hospitalité
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Débouchés professionnels
Secteurs / métiers visés :
- Chargé d'attractivité résidentielle
- Chargé de mission hospitalité
- Responsable de service hospitalité
- Chargé de développement local
- Consultant en développement territorial
- Responsable de la mobilité résidentielle
- Chargé de communication et marketing territorial
- Responsable de développement territorial
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Conditions d'admission
Ce DESU est ouvert aux candidats titulaires d’un diplôme de niveau Bac+4, ou pouvant justifier d’une expérience professionnelle équivalente.
La sélection s’effectue sur examen du dossier de candidature.
Contacts
Responsable pédagogique :
Service scolarité :
Chaire ANMT :
